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Un nouveau positionnement pour le Tourisme d’Affaires

Couverture de la brochure tourisme d'affaires
Nathalie Baetens

Réunis par Clermont Auvergne Tourisme au sein d’un groupe de travail « Tourisme d’Affaires » (émanation du Comité technique de la SPL Clermont Auvergne Tourisme), les acteurs de la filière ont souhaité initier une étude de positionnement dédiée à cet axe prioritaire. Après consultation, cette étude a été confiée au cabinet Coach Omnium.

Elle a pour objet de :

  • Réaliser un état des lieux de l’évolution du marché du Tourisme d’Affaires (congrès et séminaires) tant en matière d’offre que de demande, notamment à partir des études nationales réalisées ; en tenant compte de l’état du marché et des éventuelles nouvelles attentes exprimées par les organisateurs d’évènements professionnels avec crise sanitaire du COVID – 19.
  • Proposer un positionnement différenciant et adapté (tenant tout autant compte des spécificités que de l’évolution de l’offre et de l’environnement métropolitains) pour la filière du tourisme d’affaires à l’échelle de la métropole clermontoise ;
  • Définir les cibles prioritaires correspondant au positionnement proposé ;
  • Hiérarchiser les priorités en matière de structuration de l’offre et de définition d’actions de communication / promotion / mise en marché par la préconisation d’un plan d’actions mutualisé triennal ;
  • Définir les conditions de réussite d’un Club MICE, à l’échelle de Clermont Auvergne Métropole et en synergie avec les acteurs (privés et institutionnels) concernés.

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